СТАТЬИ

Социальные стандарты

Уважаемые читатели!

Наш журнал приглашает Вас принять участие в дискуссии на страницах журнала по проблемам социальных стандартов жизни в посткризисном обществе.

Предлагаемая тема дискуссии чрезвычайно актуальна в связи с ожидаемой глубиной начавшегося экономического кризиса. Экономические и социальные проблемы тесно переплетены, и кризис неизбежно приведет к значительным социальным трансформациям. Очень важно сформировать представление о желательных социальных стандартах посткризисного общества. Целенаправленные усилия в социальной сфере, как в любой другой, возможны только при наличии цели, которая, безусловно, должна регулярно корректироваться и, при необходимости, подвергаться существенной ревизии. В противном случае мы будем обречены на ситуативное реагирование на текущие проблемы, и какое общество в результате получится, такое получится, а получиться может довольно жуткая антиутопия.

 

Потребность – драйвер экономики, и наоборот.

Экономические и социальные проблемы тесно переплетаются как в сфере производства, так и в сфере потребления. В сфере производства например, в связи с карантинными мероприятиями стала широко практиковаться удаленная работа по интернету. Если после завершения карантинных мероприятий эта практика массово сохранится и будет развиваться, то можно ожидать значительных социальных последствий, например, значительной эмиграции из мегаполисов.

В сфере потребления картина более сложная. С одной стороны, потребление товаров и услуг обуславливается уровнем потребностей индивидов. Это одинаково применимо для всех уровней потребности согласно пирамиде Маслоу, в том числе социальных. Имеются потребности, они удовлетворяются за счёт потребления в широком смысле (например, демонстративное потребление люксовых товаров), возможность потребления обеспечивается активной деятельностью человека.

С другой стороны участники экономических взаимоотношений научились влиять на потребности индивидов, увеличивая их естественный уровень инструментами маркетинга. Общество потребления действует в логике главенства прибыли, что обуславливает необходимость роста продаж и неизбежно приводит производителей к идее управления частным спросом. Нелепо отрицать огромный прогресс цивилизации, достигнутый на этом поприще. Закладывание потребностей в головы потребителям стало основным драйвером потребления во второй половине 20 века и начала 21 ого. Налицо прямое управление социальными стандартами жизни со стороны производителей.

Однако, инструменты маркетинга имеют ограниченный срок действия, так как неизбежно столкнутся с исчерпанием природных ресурсов, ростом экологических проблем. Практика показала, что экономика потребления – это экстенсивный путь развития, имеющий свой предел, к которому мы, по всей видимости, уже подошли. Экономика общества потребления представляет собой нарастающий процесс переработки ресурсов в отходы. Если наступивший кризис и есть кризис конца общества потребления, то что дальше?

 

Стандарты потребления

Большую часть человеческой истории перед людьми стоял вопрос  удовлетворения витальных потребностей масс населения, т.е. вопрос физиологического минимума и выхода за пределы первой ступени пирамиды Маслоу. Еще в начале XX-ого века в “бель эпок” голодная смерть не была редкостью в любой из мировых столиц. Тем более это было обыденностью в последующую эпоху мировых войн. Стандартом потребления на этом этапе была сама возможность жизни.

Только во второй половине XX-ого века экономика развитых стран смогла полностью удовлетворить витальные потребности всех граждан. Более того, она способна удовлетворять потребности более высокого порядка – физиологический оптимум, о чем свидетельствует например приближение средней продолжительности жизни к генетически обусловленному максимуму за счет хорошего питания. В стандарт потребления включались новые и новые элементы, существенно улучшающие качество жизни человека и степень его свобод.

Все, что превышает физиологический оптимум, по сути является нематериальными потребностями, хотя общество потребления стремиться представить их в материальной форме. Например, нематериальная потребность в статусе в социальной иерархии приобретает материальную форму демонстративного потребления, дорогих автомобилей, яхт. Сама потребность в социальном статусе не может быть нивелирована, так как находится на уровне инстинктов социального животного, которым является человек. Необходимо исследовать вопрос, в какой степени нематериальные потребности входят в стандарт потребления нашего общества и какие из них могут быть удовлетворены нематериальной формой потребления. Например, можно ли заменить демонстрацию социального статуса, условно говоря, с дорогой яхты на знание наизусть Илиады Гомера? Идея отнюдь не фантастическая. Определенный культурный уровень всегда был необходим для социального статуса в образованных слоях общества. Как мы помним со школы, Евгений Онегин зачем-то “…помнил хоть не без греха из Энеиды два стиха”. Определив текущий состав стандарта потребления и оптимальную форму удовлетворения нематериальных потребностей граждан, мы в состоянии аккумулировать ресурсы общества и направить их на долгосрочное развитие.

Отдельным блоком для дискуссии должны стать способы и принципы доведения до граждан благ, удовлетворяющих материальные и нематериальные потребности. Требуется определить какие потребности  гарантируются государством, а что является зоной ответственности индивида, а также какая часть из гарантированных государством благ доводится до граждан в натуральной форме, какая  – в денежной.

Стоит особо отметить, что неудовлетворенная потребность является базовой мотивационной силой в деятельности человека. Поэтому постоянное расширения стандарта потребления, гарантированного обществом своим индивидам, может быть губительно для общественного устройства. Полное удовлетворение материальных потребностей актуализирует проблему смысла жизни и может привести к нежелательным поведенческим реакциям.

Отдельной и очень важной темой является изучение опыта СССР и других стран социалистического содружества. Многое в СССР изучалось и внедрялось: научно обоснованные нормы потребления, последовательный переход приоритета к духовным потребностям над материальными, развитие общественных фондов потребления. Господствующая праволиберальная идеология тотально очерняет опыт СССР. Тем важнее выявлять и анализировать все положительное. Вместе с тем, необходимо тщательно проанализировать и отрицательные стороны. А они были существенными, ведь советский проект закончился крахом не случайно.

Упомянутые проблемы далеко не исчерпывают тему социальных стандартов. Мы надеемся, что предлагаемая дискуссия вызовет интерес, и участники дискуссии конструктивно выскажутся как по упомянутым проблемам, так и по другим вопросам социальных стандартов, которые они сочтут важными и актуальными.

Редактор раздела социальных стандартов, к. э. н. Каганова Е. А.

 

156  Комментариев нет  Каганова Екатерина

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.