
Уважаемые читатели!
Наш журнал приглашает Вас принять участие в дискуссии на страницах журнала по проблемам социальных стандартов жизни в посткризисном обществе.
Предлагаемая тема дискуссии чрезвычайно актуальна в связи с ожидаемой глубиной начавшегося экономического кризиса. Экономические и социальные проблемы тесно переплетены, и кризис неизбежно приведет к значительным социальным трансформациям. Очень важно сформировать представление о желательных социальных стандартах посткризисного общества. Целенаправленные усилия в социальной сфере, как в любой другой, возможны только при наличии цели, которая, безусловно, должна регулярно корректироваться и, при необходимости, подвергаться существенной ревизии. В противном случае мы будем обречены на ситуативное реагирование на текущие проблемы, и какое общество в результате получится, такое получится, а получиться может довольно жуткая антиутопия.
Потребность – драйвер экономики, и наоборот.
Экономические и социальные проблемы тесно переплетаются как в сфере производства, так и в сфере потребления. В сфере производства например, в связи с карантинными мероприятиями стала широко практиковаться удаленная работа по интернету. Если после завершения карантинных мероприятий эта практика массово сохранится и будет развиваться, то можно ожидать значительных социальных последствий, например, значительной эмиграции из мегаполисов.
В сфере потребления картина более сложная. С одной стороны, потребление товаров и услуг обуславливается уровнем потребностей индивидов. Это одинаково применимо для всех уровней потребности согласно пирамиде Маслоу, в том числе социальных. Имеются потребности, они удовлетворяются за счёт потребления в широком смысле (например, демонстративное потребление люксовых товаров), возможность потребления обеспечивается активной деятельностью человека.
С другой стороны участники экономических взаимоотношений научились влиять на потребности индивидов, увеличивая их естественный уровень инструментами маркетинга. Общество потребления действует в логике главенства прибыли, что обуславливает необходимость роста продаж и неизбежно приводит производителей к идее управления частным спросом. Нелепо отрицать огромный прогресс цивилизации, достигнутый на этом поприще. Закладывание потребностей в головы потребителям стало основным драйвером потребления во второй половине 20 века и начала 21 ого. Налицо прямое управление социальными стандартами жизни со стороны производителей.
Однако, инструменты маркетинга имеют ограниченный срок действия, так как неизбежно столкнутся с исчерпанием природных ресурсов, ростом экологических проблем. Практика показала, что экономика потребления – это экстенсивный путь развития, имеющий свой предел, к которому мы, по всей видимости, уже подошли. Экономика общества потребления представляет собой нарастающий процесс переработки ресурсов в отходы. Если наступивший кризис и есть кризис конца общества потребления, то что дальше?
Стандарты потребления
Большую часть человеческой истории перед людьми стоял вопрос удовлетворения витальных потребностей масс населения, т.е. вопрос физиологического минимума и выхода за пределы первой ступени пирамиды Маслоу. Еще в начале XX-ого века в “бель эпок” голодная смерть не была редкостью в любой из мировых столиц. Тем более это было обыденностью в последующую эпоху мировых войн. Стандартом потребления на этом этапе была сама возможность жизни.
Только во второй половине XX-ого века экономика развитых стран смогла полностью удовлетворить витальные потребности всех граждан. Более того, она способна удовлетворять потребности более высокого порядка – физиологический оптимум, о чем свидетельствует например приближение средней продолжительности жизни к генетически обусловленному максимуму за счет хорошего питания. В стандарт потребления включались новые и новые элементы, существенно улучшающие качество жизни человека и степень его свобод.
Все, что превышает физиологический оптимум, по сути является нематериальными потребностями, хотя общество потребления стремиться представить их в материальной форме. Например, нематериальная потребность в статусе в социальной иерархии приобретает материальную форму демонстративного потребления, дорогих автомобилей, яхт. Сама потребность в социальном статусе не может быть нивелирована, так как находится на уровне инстинктов социального животного, которым является человек. Необходимо исследовать вопрос, в какой степени нематериальные потребности входят в стандарт потребления нашего общества и какие из них могут быть удовлетворены нематериальной формой потребления. Например, можно ли заменить демонстрацию социального статуса, условно говоря, с дорогой яхты на знание наизусть Илиады Гомера? Идея отнюдь не фантастическая. Определенный культурный уровень всегда был необходим для социального статуса в образованных слоях общества. Как мы помним со школы, Евгений Онегин зачем-то “…помнил хоть не без греха из Энеиды два стиха”. Определив текущий состав стандарта потребления и оптимальную форму удовлетворения нематериальных потребностей граждан, мы в состоянии аккумулировать ресурсы общества и направить их на долгосрочное развитие.
Отдельным блоком для дискуссии должны стать способы и принципы доведения до граждан благ, удовлетворяющих материальные и нематериальные потребности. Требуется определить какие потребности гарантируются государством, а что является зоной ответственности индивида, а также какая часть из гарантированных государством благ доводится до граждан в натуральной форме, какая – в денежной.
Стоит особо отметить, что неудовлетворенная потребность является базовой мотивационной силой в деятельности человека. Поэтому постоянное расширения стандарта потребления, гарантированного обществом своим индивидам, может быть губительно для общественного устройства. Полное удовлетворение материальных потребностей актуализирует проблему смысла жизни и может привести к нежелательным поведенческим реакциям.
Отдельной и очень важной темой является изучение опыта СССР и других стран социалистического содружества. Многое в СССР изучалось и внедрялось: научно обоснованные нормы потребления, последовательный переход приоритета к духовным потребностям над материальными, развитие общественных фондов потребления. Господствующая праволиберальная идеология тотально очерняет опыт СССР. Тем важнее выявлять и анализировать все положительное. Вместе с тем, необходимо тщательно проанализировать и отрицательные стороны. А они были существенными, ведь советский проект закончился крахом не случайно.
Упомянутые проблемы далеко не исчерпывают тему социальных стандартов. Мы надеемся, что предлагаемая дискуссия вызовет интерес, и участники дискуссии конструктивно выскажутся как по упомянутым проблемам, так и по другим вопросам социальных стандартов, которые они сочтут важными и актуальными.
Редактор раздела социальных стандартов, к. э. н. Каганова Е. А.